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| Imagen: El Mundo |
Victoria Pérez | El Mundo, 2015-07-27
http://www.elmundo.es/yodona/2015/07/27/55b5ef2522601d2c488b4574.html
Las campañas de las grandes firmas de moda son en numerosas ocasiones objeto de polémica, y parece que es esa la fórmula perfecta para granjearse un éxito rotundo, o por lo menos conseguir la repercusión mediática buscada.
Muchas imágenes controvertidas, a ojos de los 'fashionistas', son catalogadas -y justificadas- como una expresión artística e innovadora. Sin embargo, la cosa cambia cuando las mismas se ven a través de la mirada de un niño.
Partiendo de esto, la artista visual Yolanda Domínguez, conocida por sus proyectos cargados de ironía y crítica social, ha querido demostrar la enorme diferencia entre el rol femenino y masculino latente en la publicidad. ¿Cómo? Recurriendo a la inocencia que permite a los más pequeños ver la realidad tal y como es, sin estar condicionados por la moral intrínseca de la sociedad actual.
'Niños vs. Moda' es el título de este proyecto, donde un grupo de niños de ocho años analiza las campañas más polémicas de firmas como Pepe Jeans, Balmain o Loewe, decodificando las imágenes y mostrando la violencia y la desigualdad de género implícitas en ellas. Los pequeños ven a las mujeres como 'tristes', 'enfermas' o 'pobres', mientras que en los hombres ven la figura de personalidades de éxito, empresarios, universitarios o incluso superhéroes. Mientras que la actitud de las féminas parece sombría y decaída, los varones se muestran desafiantes, felices y triunfadores.
Con esta acción, la artista pretende concienciar sobre el peligroso poder de la industria de la moda a la hora de generar imágenes y referentes. "Con este tipo de imágenes normalizan la violencia hacia la mujer, además de asociar conceptos desiguales como la debilidad, el sufrimiento o la muerte al rol femenino y la fortaleza, el emprendimiento y el liderazgo al rol masculino. ¿Por qué marcas de lujo representan estos valores en su publicidad? ¿es esto lo que quieren para sus consumidores?" afirma Yolanda Doínguez.
Otras 'cruzadas' en la industria de la moda
La artista visual Yolanda Domínguez es conocida por las acciones a las que lleva dando vida desde 2008, cuando sacó a las princesas de los cuentos a la calle para deshacerse de sus recuerdos de mujeres pasivas que esperan la llegada de su príncipe y convertirlas en sujetos activos de su propia historia en 'Princesas 2.8'
Domínguez lleva años trabajando sobre la representación desigual de las mujeres en el panorama mediático. Su trabajo consigue poner sobre la mesa debates sociales, concediendo visibilidad a problemas que tienden a ignorarse y creando conciencia entre los consumidores, convirtiéndolos en sujetos activos. "Comprar un producto es también una postura política, es apoyar a una marca y todo lo que esta simboliza".
También el consumismo tiene protagonismo en su trabajo, criticando la adicción de la sociedad actual a las compras mediante la representación de una mujer que entra en un estado de ansiedad frente al escaparate de Chanel en una de las calles más glamourosas de Madrid al no poder comprarse un producto de la tienda, y comienza a pedir a gente que por allí pasa con un cartel que reza 'Pido para un Chanel' apunta.
Uno de sus proyectos más sonados fue 'Poses', en el cual critica la imagen de la mujer en las campañas de grandes firmas, trasladando dichas 'poses' a la vida cotidiana. Esta campaña fue muy comentada y reproducida por mujeres anónimas e incluso derivó en 'Poses nº5' una serie de imágenes que parodiaban la campaña de Chanel de donde las modelos aparecian derrumbadas sobre un sofá.
Su acción más reciente ha sido 'Accesibles y accesorias', una 'performance' que surge como reacción a la campaña de una popular marca de gafas que presentaba a las mujeres como un objeto sexual para el hombre bajo el lema: 'Ten la increíble sensación de estrenar todas las veces que quieras'. En este proyecto, las actrices se ofrecieron voluntarias, lo cual demuestra la respuesta que generan las acciones de la artista.
La importancia de educar en valores
Uno de los principales objetivos de Yolanda Domínguez es dar visibilidad a los problemas que afectan a la sociedad poniendo énfasis en la cuestión de género y la desigualdad mediática del papel femenino.
Pero para llegar a concienciar a los adultos es necesario tratar el problema de raíz, educar a niños y jóvenes en valores igualitarios.
Para ello, la artista ha puesto en marcha una serie de talleres educativos en institutos y universidades: "Trabajo con los alumnos a través de las acciones y les doy herramientas para valorar el papel de la imagen en la educación visual y decodificar los mensajes que nos llegan desde los 'mass media'" cuenta.
Mediante su trabajo, Domínguez trata de crear experiencias y empoderar a las personas a través de acciones de participación colectiva, puesto que, tal y como afirma, "con nuestros actos podemos cambiar el mundo y tenemos que asumir esa responsabilidad".
Muchas imágenes controvertidas, a ojos de los 'fashionistas', son catalogadas -y justificadas- como una expresión artística e innovadora. Sin embargo, la cosa cambia cuando las mismas se ven a través de la mirada de un niño.
Partiendo de esto, la artista visual Yolanda Domínguez, conocida por sus proyectos cargados de ironía y crítica social, ha querido demostrar la enorme diferencia entre el rol femenino y masculino latente en la publicidad. ¿Cómo? Recurriendo a la inocencia que permite a los más pequeños ver la realidad tal y como es, sin estar condicionados por la moral intrínseca de la sociedad actual.
'Niños vs. Moda' es el título de este proyecto, donde un grupo de niños de ocho años analiza las campañas más polémicas de firmas como Pepe Jeans, Balmain o Loewe, decodificando las imágenes y mostrando la violencia y la desigualdad de género implícitas en ellas. Los pequeños ven a las mujeres como 'tristes', 'enfermas' o 'pobres', mientras que en los hombres ven la figura de personalidades de éxito, empresarios, universitarios o incluso superhéroes. Mientras que la actitud de las féminas parece sombría y decaída, los varones se muestran desafiantes, felices y triunfadores.
Con esta acción, la artista pretende concienciar sobre el peligroso poder de la industria de la moda a la hora de generar imágenes y referentes. "Con este tipo de imágenes normalizan la violencia hacia la mujer, además de asociar conceptos desiguales como la debilidad, el sufrimiento o la muerte al rol femenino y la fortaleza, el emprendimiento y el liderazgo al rol masculino. ¿Por qué marcas de lujo representan estos valores en su publicidad? ¿es esto lo que quieren para sus consumidores?" afirma Yolanda Doínguez.
Otras 'cruzadas' en la industria de la moda
La artista visual Yolanda Domínguez es conocida por las acciones a las que lleva dando vida desde 2008, cuando sacó a las princesas de los cuentos a la calle para deshacerse de sus recuerdos de mujeres pasivas que esperan la llegada de su príncipe y convertirlas en sujetos activos de su propia historia en 'Princesas 2.8'
Domínguez lleva años trabajando sobre la representación desigual de las mujeres en el panorama mediático. Su trabajo consigue poner sobre la mesa debates sociales, concediendo visibilidad a problemas que tienden a ignorarse y creando conciencia entre los consumidores, convirtiéndolos en sujetos activos. "Comprar un producto es también una postura política, es apoyar a una marca y todo lo que esta simboliza".
También el consumismo tiene protagonismo en su trabajo, criticando la adicción de la sociedad actual a las compras mediante la representación de una mujer que entra en un estado de ansiedad frente al escaparate de Chanel en una de las calles más glamourosas de Madrid al no poder comprarse un producto de la tienda, y comienza a pedir a gente que por allí pasa con un cartel que reza 'Pido para un Chanel' apunta.
Uno de sus proyectos más sonados fue 'Poses', en el cual critica la imagen de la mujer en las campañas de grandes firmas, trasladando dichas 'poses' a la vida cotidiana. Esta campaña fue muy comentada y reproducida por mujeres anónimas e incluso derivó en 'Poses nº5' una serie de imágenes que parodiaban la campaña de Chanel de donde las modelos aparecian derrumbadas sobre un sofá.
Su acción más reciente ha sido 'Accesibles y accesorias', una 'performance' que surge como reacción a la campaña de una popular marca de gafas que presentaba a las mujeres como un objeto sexual para el hombre bajo el lema: 'Ten la increíble sensación de estrenar todas las veces que quieras'. En este proyecto, las actrices se ofrecieron voluntarias, lo cual demuestra la respuesta que generan las acciones de la artista.
La importancia de educar en valores
Uno de los principales objetivos de Yolanda Domínguez es dar visibilidad a los problemas que afectan a la sociedad poniendo énfasis en la cuestión de género y la desigualdad mediática del papel femenino.
Pero para llegar a concienciar a los adultos es necesario tratar el problema de raíz, educar a niños y jóvenes en valores igualitarios.
Para ello, la artista ha puesto en marcha una serie de talleres educativos en institutos y universidades: "Trabajo con los alumnos a través de las acciones y les doy herramientas para valorar el papel de la imagen en la educación visual y decodificar los mensajes que nos llegan desde los 'mass media'" cuenta.
Mediante su trabajo, Domínguez trata de crear experiencias y empoderar a las personas a través de acciones de participación colectiva, puesto que, tal y como afirma, "con nuestros actos podemos cambiar el mundo y tenemos que asumir esa responsabilidad".
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